IGUM!

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Intermar

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BRIEF
Per la progettazione di i-Gum avevamo due preziosi elementi da cui partire: 1) Un gusto fresco e frizzante 2) Un pubblico molto giovane, sempre alla ricerca di nuove opportunità di divertimento.
 
CONCEPT
Abbiamo subito pensato a uno stile grafico semplice e luminoso. Dovevamo esprimere un'energia speciale, comunicando leggerezza, gioco, humor, irriverenza. Ci serviva una strada inaspettata. Con un doppio saltomortale creativo all'indietro, abbiamo deciso di partire dalle linee e dai colori dei primi celebri videogiochi degli anni '80.

8-BIT
Il tono generale della grafica ricorda i videogiochi 8-bit dell'universo vintage. 
L'effetto destrutturato dei pixel esprime efficacemente la caratteristica frizzante dei prodotti. I tasselli colorati che fluttuano liberi nel bianco evocano un gusto colorato e sorprendente. Inoltre la loro forma cubica ben rappresenta l'effettiva shape di prodotto.

RANGE
Per il lancio di un prodotto così originale cercavamo una soluzione di packaging che andasse al di là dei soliti standard. Volevamo a una soluzione veramente "out of the box". Fuori dalla scatola. Così ci siam detti: perché non moltiplichiamo le scatole? 
Abbiamo realizzato quattro diversi pack utilizzando un'ampia varietà di colori. 
La soluzione trasforma il prodotto in un oggetto da collezione, rendendo inoltre l'esperienza di acquisto sempre diversa e sorprendente.

PERSONAGGI
Abbiamo associato alle confezioni una serie speciale di personaggi a 8 bit, con l'introduzione di un set di brand cards e una squadra di gif animate per la comunicazione digital. Ogni character rappresenta in modo divertente una delle diverse features di prodotto (l'effervescenza, il gusto scatenato, energia , elettricità). La personificazione dei prodotti genera una forte identificazione tra il brand e il suo pubblico. La meccanica di gioco crea inoltre un rito di consumo speciale, che parte dal pack per vivere agevolmente nelle diverse aree di comunicazione del prodotto (punto vendita, outdoor, online).