SCOTTEX

Scottex
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#Tissue

# Packaging

# Design

Kimberly Clark

SCOTTEX

Per Scottex abbiamo ridefinito packaging e brand identity degli storici fazzoletti Kimberly Clark. L'uso strategico dei colori si è rivelato decisivo. La scelta della pasta d'argento come base serigrafica ha donato nuova intensità ai pack. I diversi pacchetti condividono ora lo stesso effetto-silver pur mantenendo una propria caratterizzazione e un impatto cromatico distintivo. La soluzione restituisce forza e identità al brand, stabilendo una gerarchia di comunicazione nuova ed efficace. Il risultato: un nuovo linguaggio fatto di leggerezza, funzionalità e affidabilità.

CLIENTS FEEBACK

CLIENT: Kimberly Clark
PROJECT: Scottex
Huggies Augmented Packaging
Scottex è il principale brand italiano di kleenex ed è tra i maggiori player del mercato della carta in Italia. Negli ultimi anni la marca aveva accusato una certa debolezza di posizionamento dovuta a una scarsa coerenza visiva generale. Abbiamo chiesto ad ARC'S un riposizionamento che rafforzasse l'impatto del marchio a scaffale e che si rivolgesse ad un target più ampio rispetto al solito.
Il risultato nel primo anno di lancio è stato eccellente: 900.000 nuove famiglie hanno scelto Scottex, determinando un notevole incremento nei volumi di vendita.
(Federica Esposito - Senior Brand Manager Scottex)