WONDER BEANS FAMILY

Wonder Beans Family
Wonder Beans Family
The Beans Family!
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Wonder Beans Family

Intermar

WONDER BEANS FAMILY

 

IL BRIEF

In occasione di una speciale serie di attività promozionali, INTERMAR
ci ha chiesto di spingere il brand Wonder in modo nuovo e non convenzionale.
Ci è parso subito un compito molto stimolante, ma anche particolarmente impegnativo.
Dovevamo trovare un modo per intrattenere un pubblico molto giovane e ricettivo, già abituato alle sorprese delle comunicazioni dei brand
Eravamo alla ricerca di qualcosa di divertente e al tempo stesso semplice. 
Nelle strategie non-convenzionali c'è sempre il rischio di apparire velleitari, ambigui o poco chiari. O peggio, inefficaci.

L'IDEA

Ad un tratto ci siamo resi conto che la soluzione era sotto il nostro naso
Era nascosta nei prodotti. Era la sorprendente unicità della forma fagiolo. 
Dovevamo semplicemente tirare fuori la stessa anima divertente e originale. 
Ci serviva un'idea appassionante e in linea con i valori di marca (tono gioioso, la varietà di flavors e colori, il target giovane), così da esprimere al meglio il mood allegro e frizzante richiesto dal cliente. Così, in un lungo e divertente pomeriggio di lavoro, è nata l'idea di una speciale famiglia di Brand Characters. 
 
DESIGN
Siamo partiti dalla shape dei prodotti per definire una serie di irriverenti icone a forma di bean. Volevamo che fossero colorate ed elettriche, proprio come il brand Wonder. Successivamente abbiamo associato ad ognuna una diversa personalità: il fagiolo bullo,
il fagiolo poeta, l'hippy.
Tenevamo molto anche all'idea di collocarli in un paesaggio reale e contemporaneo.
I giovani consumatori sono stanchi dei soliti personaggi pubblicitari, patinati e vuoti. Volevamo che fossero reali, che parlassero come persone normali.
Dovevano rivolgersi con schiettezza ad un pubblico intelligente e ironico.



RISULTATO

L'accoglienza da parte dei consumatori è stata entusiasmante. I Beans sono diventati subito molto familiari al pubblico turco, contribuendo a potenziare l'immagine di marca ed a rilanciare le vendite, soprattutto in occasione di promozioni ed eventi speciali. Ad oggi è senz'altro uno dei progetti di cui siamo più contenti e orgogliosi.